#UnfairCommercialPractice? 英国通过社交媒体宣传调查名人

2017-10-07 03:01:02

作者:柳笨

伦敦(路透社) - 周四警告名称和有影响力的人士,他们认可产品而不将其社交媒体帖子标记为品牌付费,他们违反了规则,因为英国监管机构对这一趋势进行了调查。

2019年5月7日,美国纽约曼哈顿区的Travis Scott和Kylie Jenner抵达大都会艺术博物馆服装学院晚会(Met Gala)庆祝“天体:时尚和天主教想象”的开幕。路透社/ Carlo Allegri

拥有数百万粉丝的名人和社交媒体影响者的推荐是一个不断增长的品牌营销策略,但英国竞争和市场管理局(CMA)表示,此类认可可能会误导客户。

该公司表示,它已经看到过哪些帖子似乎可以促销商品或提供名人对产品的个人认可,但不清楚这个帖子是否已由相关品牌支付。

“如果人们看到衣服,化妆品,汽车或假日被他们钦佩的人堵住,他们可能会摇摇欲坠地购买它,”CMA消费者保护高级总监George Lusty说。

“所以非常重要的是,他们清楚地告诉名人是否推销产品,因为他们自己购买产品,或者因为他们已经以某种方式获得了品牌的支付或感谢。”

CMA表示,它已经写信给一系列知名人士,以收集有关他们与品牌的商业协议的更多信息,并且还希望公众在调查过程中分享他们的经验。

消费者巨头如Pernod Ricard( ),联合利华( ),雀巢( )和火星都在所谓的影响者花钱来推广产品。

根据个人关注者的规模,参与度和忠诚度,品牌将为单个社交媒体帖子支付10,000美元到100,000美元以上的费用,联合利华表示去年它的77亿欧元营销中占据了“数千万”。

最着名的可以赚更多。 据社交媒体分析公司HopperHQ称,现实电视明星Kylie Jenner和Kim Kardashian,歌手Selena Gomez和葡萄牙足球运动员Cristiano Ronaldo是Instagram上每篇帖子中收入最高的名人,每篇收入高达100万美元。

他们的帖子通常标记为“付费合作伙伴”,“#赞助”或“#ad”,表示明星已由相关品牌支付。

由Stephen Addison编辑

我们的标准:

精彩推荐