Yahoo-Tumblr:评估联盟的7种方法

2019-12-01 09:19:00

作者:竺斋

CNET截图

Marissa Mayer认为成功是因为世界上每个互联网用户每天花一些时间与雅虎房产互动。 雅虎首席执行官表示,“我们希望成为人们日常使用的产品,至少是其中的一部分。”

现在的问题是, 实际上如何帮助雅虎成为日常习惯。

Tumblr将作为一个单独的业务运营,就像刚刚大学毕业的雅虎的孩子。 正如所述,“根据协议和我们的承诺不会搞砸,Tumblr将作为一个独立的业务独立运营.David Karp将继续担任首席执行官。产品,服务和品牌将继续单独定义和开发具有相同的Tumblr不敬,机智和承诺赋予创作者权力。“

将Tumblr提升到雅虎并将其作为谷歌与YouTube合作的独立品牌保留下来,可能会使Tumblr的忠实用户(已经对新霸主产生怀疑)保持警惕。 但雅虎仍然需要找到一种方式让他们更深入地融入其中。

最终,Tumblr需要融入雅虎的面料。 对于10亿美元,Tumblr需要加速雅虎的努力,以实现更普及,移动,社交,个性化和盈利,以及吸引年轻人群和快速增长。 显然,雅虎的董事会是11亿美元肯定Mayer选择了正确的火花来帮助振兴公司。 让我们更仔细地研究Tumblr如何适应雅虎的战略愿景。

普适

雅虎每个月的访问量已超过7亿,但其中大部分访问者以及来自搜索和展示广告的收入都来自美洲。 获得下一个十亿用户被证明是一项挑战。

雅虎

Tumblr表示,它每月有3亿独特的游客,每天有120,000个注册。 在其新闻稿中,雅虎表示,“Tumblr + Yahoo!的组合预计将使雅虎的受众群体增长50%,每月访问量超过10亿,并且流量增长约20%。” Mayer与Tumblr表示,由于两个网站之间几乎没有重叠,雅虎拥有超过10亿用户。

“雅虎令人兴奋的部分是,我们将Tumblr内容纳入雅虎的新闻提要和媒体体验,这将使雅虎的财产变得更有趣,更富有,并让更多人来到雅虎并增加对我们核心的参与度网站,“梅耶说。

Tumblr用户每月在网站上花费大约240亿分钟。 根据ComScore的数据,Tumblr约占美国社交网络时间的5%,但短期内不太可能转化为其他雅虎房产的更多时间。 到目前为止,支持12种语言的Tumblr也不会在这个时刻为扩大雅虎的全球足迹做出很大贡献。 与Facebook相比,雅虎将不得不专注于增加Tumblr的时间指标,推动其他雅虎物业的更多使用,并扩大其在美洲以外的业务范围。

美国用户在社交网站上花费的时间。 comScore 2013美国数字化未来聚焦

移动

在担任首席执行官期间,Mayer一直强调雅虎需要成为“移动第一”的公司。 她说雅虎“非常适合”移动世界,并且拥有适用于移动用户所有主要活动的应用程序 - 电子邮件,天气,新闻,股票报价,体育比分,视频和照片。

此外,雅虎还透露,其移动用户基数已从2012年的2.5亿增长到2013年第一季度末的3亿。

Tumblr的副总裁德里克·戈特弗里德(Derek Gottfrid) ,该公司的移动使用量在过去六个月中翻了两番,现在几乎等于通过计算机访问该网站的人数。

“Tumblr以其在移动设备上的工作方式领先于雅虎。我们一直在追赶这个空间,”Mayer说。

Tumblr拥有一个年轻的人群,很快就会变成一个更具移动性的受众群体,如果Mayer擅长主动让他们对用户更加“愉快”和“鼓舞”,他们可能会被诱惑使用更多雅虎应用程序。

更年轻

雅虎存在年龄问题。 自网络诞生以来,该网站一直存在,但未能跟上搜索,社交和用户生成内容(如谷歌的YouTube)等领域的竞争。 它的受众偏见较旧,这使得Quantcast估计超过50%的Tumblr用户处于18至34岁的人群中,这对雅虎来说是一个利好因素。

社会

雅虎错过了社交革命,但一直对Facebook和Twitter友好,以各种方式整合他们的服务。 例如, 将基于用户偏好和兴趣过滤的到网络和移动设备上的Yahoo主页新闻源中。

Tumblr让雅虎更直接地进入社交游戏,根据Tumblr的统计,网络每天产生大约7500万条博客帖子,可以编入雅虎的其他服务。 Mayer表示,个性化的雅虎主页和其他服务将使用源自社交信号的Tumblr内容进行定制,雅虎的搜索将显示来自Tumblr的相关结果。

个性化

“雅虎业务的核心是个性化内容,”梅耶说。 例如,根据雅虎对其访问者的了解,该主页有数万个版本。 更加个性化的页面为广告的精确定位提供了更多数据,从而带来更高的费率和更多的收入。

Tumblr为雅虎带来了大量新数据,经许可,可以在整个网站上创建更加个性化的体验和定向广告。 ,Tumblr每天都有近6000万次照片活动,770万次文本活动,70万次视频活动和560,000次聊天活动, 可以访问Tumblr的实时博客帖子和reblog。

Mayer表示,Tumblr内容将整合到雅虎的网页和媒体体验中,并利用雅虎的个性化基础设施。 例如,Tumblr关于时尚的帖子如果适合他们的个人资料,就可以被提供给雅虎用户的个性化新闻提要。 Mayer指出,Tumblr和雅虎的组合将产生一些内容优势。 例如,雅虎在体育,新闻和金融领域表现出色,而Tumblr在食品,时尚,艺术和建筑等领域表现出色。

收入增长更快

2012年,Tumblr创造了1300万美元的收入,但该公司表示今年的收入可能大约为1亿美元,主要来自“原生”广告,赞助帖子是用户内容流的一部分。 然而,据Quantcast估计,66%的Tumblr用户赚不到50,000美元。 考虑到Tumblr上18到34岁的大型队伍,这并不意外,但对于拥有大量预算项目的广告商来说,这可能不那么引人注目,例如豪华车。

在收购公告后与分析师的电话会议中,Mayer表示,雅虎将寻找创新方法在雅虎和Tumblr上整合广告。 “在Tumblr上,有许多地方我们可以货币化并且对用户体验有所增加,”她说。 此外,雅虎可以在他们的许可下为Tumblr博主提供广告。

她指出,Tumblr早期就像Facebook一样(正如电影“社交网络”中描述的那样),而不关注广告,因为它并不确切知道它是什么。 “Tumblr现在处于一个知道它是什么以及如何以有品位的方式货币化的地步。许多营销人员都渴望参与Tumblr平台。我们将获得增量支出而不是重新分配现有支出。”

Mayer解决了一些广告客户可能会对Tumblr更加活泼内容的问题。 “Tumblr的丰富性和口径,即使不是品牌安全,也是真正令人兴奋的。衡量我们增长故事的方法之一是流量和用户,这对此有很大帮助。我们需要有很好的定位工具处理任何品牌安全问题,“她说。

Mayer表示,Tumblr上的500亿个帖子可以无缝集成到雅虎的网站和网络搜索中,并提高流量和搜索收入。

更多的利润

Tumblr可能在明年的季度收入中增加几个百分点,可能会有一些利润下降,但不足以推动其发展,除非该服务继续保持其用户增长率并增加收入增长率。 随着Tumblr的扩展和改进其广告定位,雅虎的技术可以帮助培养,真正的利润将来临。

Mayer并没有从头开始重建公司,但她正在注入一种新的精神,这种精神源于Google的方式,应该吸引Tumblr的175名员工。 我们会知道在蜜月期和停摆期满之后,工会是否会成为梅耶的胜利或愚蠢。 但很显然,Tumblr符合Mayer对年轻,时尚,移动速度更快,移动性更强的雅虎的看法。

这个故事已经更新,包括来自雅虎的和正在收购Tumblr的电话会议的信息。

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