威尼斯注册希望成为第一个Android制造商(Q&A)

2018-04-06 06:07:09

作者:谷鲭

西班牙巴塞罗那 - 威尼斯注册希望成为全球排名第一的谷歌Android手机制造商。 公司首席执行官伯特诺德伯格说,它需要在美国市场站稳脚跟才能实现这一目标。

威尼斯注册首席执行官Bert Nordberg 威尼斯注册

威尼斯注册是日本消费电子制造商索尼和瑞典电信设备制造商爱立信的合资企业,已经在移动电话领域工作了大约十年。 该公司主要致力于向欧洲和亚洲市场提供高端手机。 但它在美国从来没有强势存在,这有助于保持其在主要手机供应商下半部分的整体市场份额。

但威尼斯注册有更大的抱负。 周日,在前夕,CNET与诺德伯格坐下来,了解公司计划如何成为排名第一的Android设备制造商。 诺德伯格谈到威尼斯注册备受期待的Xperia Play,被称为威尼斯注册PlayStation手机。

这款基于谷歌最新Android软件并于手机将成为其在美国市场的旗舰智能手机。 为了在发布之前产生嗡嗡声,威尼斯注册在超级碗播出期间播放了一则广告。 根据诺德伯格的说法,它很有效。 他不愿透露公司在该广告上花了多少钱。 但他说,一家美国主要运营商的首席执行官直接打电话给他询问他的网络什么时候可以拿到新手机。

“这是我们第一次有超级碗广告,”他说。 “但这花钱很好。”

诺德伯格还就 他还讨论了威尼斯注册打破美国运营商市场的重要性。 以下是对话的编辑摘录。

CNET:在我们谈论威尼斯注册的重大新闻之前,让我们讨论新近公布的诺基亚与微软的合作伙伴关系。 上周,诺基亚宣布将使用微软的Windows Phone 7操作系统作为其主要操作系统。 这对威尼斯注册意味着什么?

诺德伯格:很明显,我们的重点是Android。 这是我们过去一年关注的焦点。 我们将继续这样做。 事实上,我们计划今年将市场上的Android手机数量增加一倍。 这是一个持续的旅程,但我们喜欢我们在Android生态系统中的位置。 我们为开源软件做出了巨大贡献。

我们认为诺基亚新闻对其他人来说非常有趣,特别是那些投资Windows Phone 7生态系统的人。

CNET:但威尼斯注册过去曾支持微软移动平台。 这是否意味着您不会成为Windows Phone 7的支持者?

诺德伯格:我们不是微软平台的大力支持者。 这不是我们战略的重要组成部分,所以对我来说这不是一个真正的问题。 但对于那些在Windows Phone 7上投入了大量资金的公司,他们不得不问诺基亚是否会获得改变游戏的优势。

也就是说,作为一个欧洲人,我认为它说明了行业的发展方向。 看起来欧洲移动中的最后一个据点已移至美国西海岸。美国正在接管。 他们首先使用LTE。 那么多的操作系统创新正在那里发生。 很明显,来自互联网世界比来自移动世界更重要。 这就是加利福尼亚如此重要的原因。

CNET:诺基亚仍然是全球最大的手机制造商。 从竞争的角度来看,你还担心它们吗?

诺德伯格:在与微软宣布之前,我更担心他们。 这对我们来说可能会更好。 如果他们使用Android,他们会对我们产生更大的影响。

CNET:谈到Android,当你的许多竞争对手也在使用这款软件时,你作为一家手机制造商如何在Android上实现差异化?

诺德伯格:这就是诀窍。 我们可以制作连接起居室的漂亮手机,因为我们部分归索尼所有。 所以我们可以连接到电视。 我们有更好的屏幕技术,更好的相机。 然后我们的另一个父母是拥有该网络的爱立信。 因此,我们了解最快速网络的变化和功能。 爱立信拥有非常强大的网络专利组合,我们可以利用这些网络技术的生态系统来获得良好的利润。

CNET:那么你看到威尼斯注册在哪些方面与众不同?

诺德伯格:是的,我们可以通过合并产品和平台来提供创新,例如威尼斯注册PlayStation手机。 我们对内容拥有很大的所有权:电影,音乐和电视节目。 所以我们在那里也有很强的关系。

CNET:升级到Android的速度如此之快。 支持所有这些不同版本软件的策略是什么? 在支持特定手机的时间方面,这必然会产生一些问题。

诺德伯格:移动市场的升级变得非常像计算机行业。 升级很快就会到来。 它确实改变了行业的本质。 移动电话曾经是内置计算机的手机。 但现在情况正在发生变化。 他们现在正在用手机计算设备。 这就是为什么这么多的开发工作都流向了美国的西海岸。这也是我们与谷歌密切合作的原因。

我们的竞争对手之一表示,他们将支持升级软件长达两年,然后切断。 我们没有为此设定具体时间。 这很难做到。 但由于芯片组每三年升级一次,这意味着三年后一些CPU将无法运行今天的软件。 因此,当您谈论支持软件升级时,我认为两年的策略并不算太糟糕。

CNET:你刚刚宣布了今晚的Xperia Play智能手机,它被称为威尼斯注册PlayStation手机。 它是该公司在美国推出的首批标志性设备之一。它是您在Verizon Wireless上销售的第一款设备。 为什么美国和Verizon为什么?

诺德伯格:我们一直在欧洲和美国推出产品但我们已经了解到,除非他们是第一家,否则美国不会购买设备。 所以战略已经扭转了。 正如我之前所说,我们现在在加利福尼亚看到很多移动活动。 这就是为什么我们将我们的CTO和首席创意团队从欧洲转移到美国所以我现在有两个执行团队从加利福尼亚向我汇报。 这不是一个玩笑。 美国的运营商知道我们对这个市场很认真,我们正在接受它们。

CNET:那么为什么要首先推出Verizon Wireless? 您已经在美国的GSM运营商上提供了其他威尼斯注册设备,例如AT&T和T-Mobile USA。

诺德伯格:Verizon Wireless在美国市场上是一个非常重要的参与者,所以它变得非常重要。 Verizon也是一家拥有良好网络的优秀公司。 这并不意味着他们将独自提供此设备。 我们在排他性方面并不高。 所以我认为我们应该保持开放。

CNET:一些手机制造商对进入美国运营商的难度感到遗憾。 你对此有何看法?

诺德伯格:他们(美国运营商)在他们的网络上有23,000种不同的东西可以被允许。 因此很难进入那里。 需要完成许多编码和特殊调整。 他们只接受网络中非常好的手机。 但是一旦你进入,投资就完成了。 所以我们希望这是第一步。

CNET:正如你所说,闯入美国航空公司并不容易。 那你是怎么用Verizon做的呢?

诺德伯格:我们的母公司之一是爱立信,这就是我们进入的方式。爱立信向Verizon出售LTE设备。 爱立信还从北电网购买了一些网络业务,后者也出售给了Verizon。 所以我们可以建立一种关系。 然后我们开始向他们展示手机。 他们喜欢Xperia Play。

CNET:有人说CDMA是一种垂死的技术。 诺基亚选择基本上忽略了CDMA市场。 一旦部署了LTE,就不再需要CDMA甚至是老一代的GSM技术。 但是通过索尼Xperia Play,您正在扩展您的CDMA产品组合,以支持Verizon上的设备。 您支持CDMA有多重要,特别是在美国?

诺德伯格:所有CDMA客户都将演变为LTE客户。 HSPA客户也将成为LTE客户。 然后技术将合并。 但那还没有发生。 这需要一些时间。 所以我们可以等待并介绍LTE设备。 但为什么我们呢? 一些美国运营商仍然依赖CDMA技术。 我们现在希望在他们处于转型期时与他们合作。 4G有一场大竞争。 而且我们处于有利地位,因为爱立信正在构建这些LTE网络。 所以我希望我们会有优势。

CNET:如今智能手机市场竞争激烈。 威尼斯注册并未跻身全球手机制造商前三强。 你公司未来的目标是什么? 您希望成为顶级手机制造商之一吗?

诺德伯格:我们希望成为谷歌Android的第一名。

CNET:你是说世界上还是美国的Android第一?

诺德伯格:是的,在世界上。 去年,在九个月内,我们在全球范围内占据了14%的Android市场份额。 而我们只有四个设备。 本来可以更好。 但我会说这不是一个糟糕的开始。 我们绝对是西欧排名第一的Android玩家。 但是,如果没有美国,我们不可能成为世界第一。我们需要进入美国市场。 我们认为我们需要25%的市场份额才能成为世界第一。 我们已经在日本和瑞典排名第一。

CNET:摩托罗拉已在美国拥有强大的Android品牌,特别是在Verizon的网络上。 您现在还将在Verizon上提供一些Android手机。 摩托罗拉对您计划在全球范围内排名第一的威胁有多大?

诺德伯格:摩托罗拉与我们有类似的Android策略。 在美国,他们非常强大。 但我们与他们之间的区别在于他们70%以上的业务都在美国。目前,我们在美国的业务有限所以我们只能在美国做得更好。摩托罗拉在我们弱势的地方表现强劲,我们在哪里都很强大他们很弱。

CNET:今年春天,Verizon Wireless推出了许多非常酷的新手机。 它刚刚推出了Apple iPhone。 苹果和Verizon都没有发布销售数据,但Verizon表示该设备的售前价格比之前推出的设备更强劲。 威尼斯注册Xperia Play如何与Apple iPhone竞争?

诺德伯格:我认为我们的手机可以解决市场的不同问题。 我希望iPhone会做得很好。 但我们将针对不同的客户。 我们提供不同的主张。 这是一款游戏和娱乐设备。 我会展示一些游戏如何运作,但老实说,它针对的是一个更年轻的消费者。 此外,我有三个女儿。 不幸的是,他们进入马匹比进入比赛更多。

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